Obalový design pro Krále Sýrů

Ateliér Grafického a mediálního designu na VŠKK dlouhodobě spolupracuje s renomovaným studiem YellowShapes, které se specializuje na obalový design. Studio přineslo reálné zadání přímo od klienta – vytvořit limitovanou výroční edici obalů pro značku Král Sýrů s příslibem, že vítězný koncept půjde do výroby.

Pro mě osobně jde o srdeční záležitost. Přišel jsem ze střední průmyslové školy a grafický design jsem v té době studoval teprve půl roku. Přesto se náš návrh zástupcům Krále Sýrů zalíbil nejvíce a stal se mou vůbec první realizovanou zakázkou, která následně zůstala na pultových regálech obchodů celý rok.

Problém uživatelů/trhu: Limitované edice tradičních značek často sklouzávají k fádnosti nebo naopak zcela ztratí svou původní identitu, kvůli čemuž je zákazníci v regálu nepoznají.

Zadání od byznysu: Král Sýrů definoval jasný slogan: „Doba se mění, Král Sýrů zůstává.“ Úkolem bylo navrhnout sérii obalů, která by tento claim vizuálně podpořila – ukázat produkt, jehož okolí se přizpůsobuje proměnám času, ale jeho tradiční jádro zůstává nedotčené.

Na projektu jsem pracoval v rovnocenné dvojici se spolužačkou. Společně jsme vymysleli ústřední kreativní koncept a vizuální metaforu a rozpracovali grafické návrhy i typografii v programech Adobe Illustrator a Photoshop.

Navíc jsem převzal iniciativu nad prezentací a vytvořil interaktivní 3D model obalu pro finální pitch před klientem.

Myšlenku „proměny času“ jsme uchopili skrze motiv domova a tapet. Krále Sýrů jsme zasadili do ikonického rámu jako stálou hodnotu, zatímco prostředí kolem něj se měnilo:

Navrhli jsme sérii originálních autorských patternů reprezentujících různé dekády a stylizovaných jako dobové tapety.

Vytvořili jsme vizuální systém, který funguje jako ucelená řada na pultu, ale každý jednotlivý obal vypráví svůj vlastní příběh proplétání historie a současnosti.

Výsledkem je série obalů, kde Král Sýrů zůstává v ikonickém rámu jako stálá hodnota, zatímco okolní prostředí – stylizované jako dobové tapety napříč dekádami – se proměňuje. Řada funguje jako ucelený celek na pultu a zároveň každý obal vypráví vlastní příběh proplétání historie a současnosti.

Projekt byl zralou ukázkou toho, jak kvalitní nápad a skvělá prezentace dokáží rozhodnout komerční soutěž.

Inovace v prezentaci: Na finální pitch před zástupce YellowShapes jsme měli přinést jen papírové makety. Rozhodl jsem se jít o krok dál – obaly jsem kompletně 3D vymodeloval a opatřil texturami. Zástupci studia tak na prezentaci dostali do ruky iPad, kde si mohli produkt prohlédnout a otáčet jím ze všech úhlů v reálném čase.

Dopad na byznys a trh: Náš koncept soutěž vyhrál. Limitovaná edice se dostala do masové distribuce a na pultech obchodů po celé České republice byla k vidění v období od září 2023 do září 2024.

Co jsem se naučil: Byl to můj první úspěšný komerční projekt. Poprvé jsem na vlastní kůži zažil ten pocit, když návrh z monitoru vidí, kupují a drží v rukou tisíce reálných lidí v obchodech. Zjistil jsem, že i jako student na začátku cesty mohu konkurovat skvělým nápadem a tím, že udělám „něco navíc“ – v tomto případě interaktivní 3D prezentaci, která pomohla myšlenku prodat.